De afkorting voor Big Hairy Audacious Goal – uitdagend en gedurfd. Voor veel organisaties is hun BHAG een plek waar ze over 5 – 10 jaar willen zijn. Zo groot en uitdagend dat het bijna onbereikbaar lijkt en tegelijkertijd verbindend en inspirerend werkt.

De term BHAG komt van Jim Collins en staat in zijn boek Good to Great. Collins ontdekte na uitgebreid onderzoek dat ondernemingen die zo’n doel hadden geformuleerd veel beter presteerden dan organisaties die dat niet hadden. Het ging daarbij om BHAG’s die tot de verbeelding spraken en superuitdagend geformuleerd.